Đây là năm thứ bảy Forbes Việt Nam tính toán giá trị thương hiệu các công ty và năm thứ hai việc tính toán thương hiệu công ty phân chia theo lĩnh vực. Năm 2022 chúng tôi thực hiện tính toán danh sách công ty trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống (F&B).

Nhìn vào kết quả dường như có hai vấn đề. Thứ nhất, so với lần tính toán định lượng gần nhất, giá trị một số thương hiệu hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực F&B lần đầu tiên suy giảm. Thứ hai, một số công ty tư nhân lớn có giá trị thương hiệu dường như khiêm tốn so với độ phủ của sản phẩm và vị thế trên thị trường.

12 tháng trước đây chúng ta sống trong trạng thái phong tỏa, giãn cách xã hội khi các ca lây nhiễm COVID-19 liên tục lập đỉnh mới. Vì vậy, trừ một số ngành hàng thiết yếu, kết quả kinh doanh của phần lớn doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực F&B năm 2021 đi lùi, kéo giá trị thương hiệu công ty suy giảm. Mặt khác, các công ty tư nhân lớn quản trị theo mô hình gia đình, có truyền thống ghi nhận lợi nhuận khiêm tốn, đã ảnh hưởng lên giá trị thương hiệu của công ty.

Nhưng đại dịch COVID-19 cũng mang đến những thay đổi tích cực. Hơn hai năm chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của đại dịch, người tiêu dùng hình thành các thói quen mới: giao tiếp trên không gian số, mua sắm trực tuyến nhiều hơn, nhạy cảm hơn về giá, quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe. Hành vi khách hàng thay đổi buộc các doanh nghiệp phải định hình lại chiến lược xây dựng thương hiệu, chuyển đổi số quyết liệt hơn. Các thương hiệu lâu năm sẽ đứng trước sức ép tự làm mới mình, tạo các cảm xúc mới giữ chân khách hàng, trong khi các thương hiệu mới với cách tư duy cởi mở có thể sử dụng nền tảng số để rút ngắn khoảng cách với những người khổng lồ.

CÂU CHUYỆN TRANG BÌA

Thương hiệu mì gói quốc dân

Acecook Việt Nam duy trì vị thế dẫn đầu thị trường mì gói với số lượng tiêu thụ vượt 30 tỉ gói, biến Hảo Hảo thành thương hiệu mì quốc dân. Bí quyết kinh doanh của nhà sản xuất đến từ xứ sở hoa anh đào: pha trộn giữa công nghệ sản xuất Nhật Bản và hương vị Việt Nam. – Giang Thanh

Thương hiệu tỉnh thức

Trung Nguyên Legend, thương hiệu cà phê phổ biến hàng đầu Việt Nam đang tiếp tục hành trình định vị thương hiệu theo cách thuyết phục người dùng về “lối sống tỉnh thức”. – Khổng Loan

Giai nhân tỉnh lẻ

Chỉ phát triển một dòng sản phẩm và tập trung cải tiến chất lượng, Vinasoy dẫn đầu thị trường sữa đầu nành đóng hộp khi cứ 10 hộp sữa đậu nành được tiêu thụ có ít nhất tám hộp từ thương hiệu này. – Tạ Hồng Phúc

Mua sắm 15 giây

TikTok – từ nền tảng video âm nhạc và mạng xã hội – đang tạo nên cuộc đua mới trong mảng thương mại điện tử với cách thu hút và tạo trải nghiệm mua hàng khác biệt bằng TikTok Shop. - Trọng Nam

Sàn diễn “trên mây”

Tiếp thị thông qua người ảnh hưởng đang được doanh nghiệp chọn làm chiến thuật thu hút các “công dân thế hệ số”, nhóm dân số sẽ chiếm khoảng 40% tổng lượng tiêu dùng của Việt Nam vào năm 2030. – Tạ Hồng Phúc

Mở hộp đồ nam

Startup non trẻ Coolmate đi vào thị trường ngách với đồ nam cơ bản và chọn cách vận hành – quảng bá thương hiệu chỉ trên kênh trực tuyến. - Trọng Nam

Hồi sinh “quả dứa”

Từ một nhãn hiệu sắp bị khai tử, Nguyễn Hoàng Dương vực dậy Ananas theo cách làm thương hiệu riêng để bán 240 ngàn đôi giày mỗi năm. - Minh Tâm

Bí ẩn chiếc nón hồng

Bền bỉ suốt 26 năm đưa Nón Sơn thành thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng nhưng câu chuyện về những người sáng lập Nón Sơn vẫn luôn “bí ẩn” với thị trường. - Tạ Hồng Phúc

Thách thức tầm vóc

Xuất khẩu hàng dệt may mỗi năm đạt kim ngạch hàng chục tỉ đô la Mỹ đến nhiều thị trường thế giới nhưng Việt Nam vẫn thiếu các thương hiệu thời trang chinh phục được số đông người dùng. - Minh Tâm

DANH SÁCH

GIÀU NHẤT THÁI LAN

Thái Lan đang đón khách du lịch trở lại, nhưng làn sóng phục hồi vẫn chưa lan đến những người giàu nhất quốc gia, nhóm người có tổng khối tài sản giảm gần 6% so với một năm trước.

NỮ DOANH NHÂN QUYỀN LỰC CHÂU Á

Hậu đại dịch, TMC Life Sciences tái tập trung nỗ lực xây dựng bệnh viện tư nhân của Malaysia trở thành công ty hàng đầu về chăm sóc sức khỏe trong khu vực. - Danielle Keeton–Olsen

100 PHỤ NỮ TỰ LẬP GIÀU NHẤT NƯỚC MỸ

Nation của Paige Mycoskie khởi sắc trong đại dịch khi thanh thiếu niên chơi TikTok lùng mua chiếc quần thể thao 160 đô la Mỹ và áo hoodie có khóa kéo 190 đô la Mỹ. Người sáng lập công ty vừa trở thành một trong những phụ nữ tự lập giàu nhất Hoa Kỳ.

DOANH NHÂN

An Yên Cuối Đời

Từ người buôn rượu, Keiichi Shibahara trở thành doanh nhân xây dựng Amvis, công ty cung cấp dịch vụ an dưỡng cuối đời có giá trị nhất Nhật Bản. - James Simms

Sát Thủ Của Tiền Mặt

Với nguồn vốn mới, công ty fintech về thanh toán PayMongo đang hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ của Philippines tiến vào nền kinh tế kỹ thuật số. - Catherine Wang

CHIẾN LƯỢC

Gừng Già Càng Cay

Ở tuổi 60, Giuseppe Crippa đồng ý nhận gói thôi việc tự nguyện và khởi đầu hành trình chế tạo thiết bị kiểm tra các vi mạch.

ĐIỀU TRA

Làm Gương Cho Trường

Một trường đại học phi lợi nhuận ít được biết đến ở California đang sinh lợi nhuận và mở rộng ra toàn quốc bằng ý tưởng hoạt động vì lợi nhuận. Những trường còn lại trong hệ thống giáo dục đại học nên tham khảo.


Thông tin chi tiếtTác giả: Nhiều tác giả
Nhà phát hành: Forbes VietnamMã Sản phẩm: 8938539857005Giấy phép XB: 370/GP-BTTTT cấp ngày 05/07/2016Khối lượng: 250.00 gamNgôn ngữ: Tiếng Việt
Định dạng: Bìa mềm
Kích thước: 20.5 x 27 cm
Ngày phát hành: 08/2022
Số trang: 115